Lysol apunta a los ambientadores con su última innovación de producto

Sep 16, 2023

La narración visual ayuda a ilustrar el desinfectante de aire Lysol, que afirma ser capaz de matar el 99,9% de los gérmenes y bacterias.

Lysol está aprovechando la mayor conciencia de los consumidores sobre la limpieza del aire después de los tumultuosos años de la pandemia. Desde limpiar la compra y el correo hasta una ansiedad más aguda ante cada tos y estornudo, muchas personas han alterado sus hábitos sanitarios de maneras que podrían beneficiar a las marcas de CPG incluso cuando la vida vuelve a la normalidad. De hecho, el 85% de los estadounidenses encuestados planean mantener los mismos hábitos de limpieza que adoptaron durante la pandemia de COVID-19, según los resultados de 2021 del American Cleaning Institute citados por Lysol.

Lysol, que experimentó un aumento en las ventas y el conocimiento al principio de la pandemia, está reconociendo esos comportamientos potencialmente cambiados con el nuevo Lysol Air Sanitizer. Alardeando de que puede matar el 99,9% de los gérmenes transportados por el aire y con el sello de aprobación de la EPA, la empresa propiedad de Reckitt presenta el producto como "el futuro del aire". La idea es combinar los aromas mejorados de los ambientadores con el valor práctico que ofrecen los desinfectantes de superficies.

Una nueva campaña de marketing está fuertemente orientada a demostrar cómo funciona el producto a través de una narración visual. Los videos muestran a un niño tosiendo y un perro sacudiendo vigorosamente la cabeza como si se estuviera secando, lo que muestra un indicio de que las partículas se están propagando. La animación de virus y bacterias se vuelve más frecuente antes de que Lysol Air Sanitizer los haga desaparecer con un spray. Lysol dará vida al concepto a través de la activación inmersiva del karaoke a finales de este año, mientras los anuncios se transmiten en televisión digital, lineal y conectada.

Lysol Air Sanitizer está disponible en tres fragancias: White Linen, Simple Fresh y Light Breeze, mientras que los mensajes abordan de frente a los competidores de ambientadores con el tema “El aroma no puede desinfectarse”. El sitio web del producto Lysol tiene una guía de tres pasos para lograr que el desinfectante de aire funcione de manera efectiva. El proceso implica cerrar las puertas y salidas de aire de una habitación, rociar “en el centro del techo de la habitación con un movimiento amplio durante 30 segundos” y luego reanudar la ventilación de aire normal.

Se espera que las ventas de la categoría de productos de limpieza para el hogar aumenten en casi 15 mil millones de dólares entre 2022 y 2027, según una investigación de Technavio. Ese aumento estará impulsado en gran medida por la innovación y la tecnología de productos, incluida la "introducción de nuevas formas de productos en aerosol durante las etapas de procesamiento y envasado del producto".

El competidor de Lysol, Clorox, lanzó en noviembre pasado una nueva plataforma de marca, “Start Clean”, que enfatizaba la importancia de un espacio limpio para la salud física y mental. La revisión de los mensajes, la primera de la marca en cinco años, se produjo cuando el precio de las acciones de la compañía se vio afectado cuando los consumidores volvieron a los hábitos de liquidación anteriores a COVID.